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明星三缺一網頁 相關廣告 台灣店頭市場融資融券餘額 國產遊戲App 海外華人瘋狂 2013/06/13 10:36 記者黃國蓉／台北報導 字級 手機應用程式（App）市場發展蓬勃，看到「憤怒鳥」、「糖果消消樂」（Candy Crush）等知名遊戲的成功經驗，國內業者另闢蹊徑，從麻將、音樂節奏、大型多人角色扮演遊戲（MMORPG）等利基型產品出發，開創獲利佳績，並成功走進國際市場，是「小兵立大功」的典範。 數位原力總經理徐人強研究遊戲產業超過20年，他分析，從蘋果Apple Store公布的去年度排行榜可清楚看出，不管在全球或各地區市場，最受歡迎、獲利最佳的多半是遊戲類型App，但在台灣本土獲利排行百名中，多半被大陸、外商遊戲攻占，只有部分本土遊戲商殺出重圍。 這些由本土廠商開發出來的遊戲，包括雷亞開發的音樂遊戲「Cytus」、慧邦科技的「神來也麻將」、「德州撲克」，和遊戲大廠鈊象的「明星三缺一」等，共通點就是以利基型小眾玩家出發，把相關效益發揮最大。 遠傳S市集副理周惠屏分析，相對於「普羅型遊戲」玩家基礎廣、範圍大，但特定類型的遊戲常吸引忠誠度相對高的重度玩家，願意為遊戲花錢，因此「含金量」高、獲利佳。 「Cytus」的利基市場是抓住愛玩「太鼓達人」等音樂節奏類型遊戲的玩家市場。雷亞遊戲表示，團隊最早是做大型機台上的音樂遊戲，後來根據遊戲機台經驗改進，最後再轉進轉進使用者回饋度較高的App。業界人士認為，Cytus在介面與故事結構都有創新之處，設計扎實精緻，因此獲得玩家認同，還因遊戲受歡迎而舉辦演唱會，拿下iPhone類別12國第一、iPad類別25國第一，成功打入國際市場。 慧邦科技的「神來也麻將」遊戲系列，以及鈊象的「明星三缺一」，則是瞄準最有華人味的卡牌遊戲，延續公司在連線、網頁遊戲時期的品牌魅力。 昱泉去年中推出戰鬥類遊戲App「光之騎士」，迄今累計下載量超過200萬次，昱泉董事長曹約文表示，該遊戲單月營收最高曾挹注近400萬元，公司因此訂下未來一季至少推出一支App的「快打」策略。 此外，今年遊戲大廠橘子、宇峻奧汀等也投入App戰局，期望繼鈊象、昱泉之後，再創台灣遊戲業新局。 Candy Crush／互助機制 點糖果成金在全球遊戲App榜上，近期「人氣王」莫過於攻占多項榜單的「糖果消消樂」（Candy Crush）。專家分析，「糖果」屬於經典的「消除遊戲」，也就是讓玩家移動物品，連結三個以上同色物品即可消除的遊戲，和「寶石方塊」、「LINE POP」等遊戲邏輯相似，這類消除遊戲的特色，由於簡單好上手，吸引廣泛年齡層用戶。糖果也建立與眾多「消除遊戲」前輩不同的新亮點。知名網站Medium分析，「糖果」步調相對輕鬆，讓人有安全感，且不同於許多社群遊戲都鼓勵玩家和朋友競爭名次，設計許多「互助」機制。此外，「糖果」的關卡設計也較為特別，不是只比速度，還帶有解謎成分。 部落戰爭／刺激玩家付費 獲利旺數位原力總經理徐人強表示，雖然「糖果」滲透率驚人，但若要解析遊戲獲利能力，來自芬蘭的「部落戰爭」（Clash of Clans）是個可以參考的好例子。以「城堡攻守戰」為特色的「部落戰爭」，遊戲玩家前期要建設自己的莊園、練兵，遊戲後期則加入對戰功能。去年8月推出後，除在北美地區曾是iOS平台下載量第一名，開發商單日營收更曾突破百萬美元，獲利程度超過「糖果」。徐人強說，「部落戰爭」是免費遊戲，因此除吸引使用者下載、被遊戲黏住，如何掌握使用者心理，將渴望連結到「遊戲內建購買機制」（in App purchase）更重要。例如系統將玩家受攻擊過程截圖，會激發競爭心態，增加添購付費道具的動力。
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